A Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home (ABDOH), em parceria com a embaixada americana, por meio de seu Departamento de Comércio, e com apoio da Brazilusa Turismo, está organizando a delegação oficial brasileira para visitar a DSE Digital Signage Expo. O evento é o mais importante do setor nos Estados Unidos e acontece em Las Vegas, entre os dias 06 e 09 de Março.

Com o tema “Digital Signage em um mundo conectado”, além da feira de exposições com a presença das mais importantes empresas do setor, o evento apresenta diversos seminários sobre tecnologia, publicidade, conteúdo, pesquisa, e novidades.

Veja a grade completa em inglês no site http://www.digitalsignageexpo.net/schedule. A DSE EXPO pretende reunir mais de 5 mil profissionais dedicados ao mercado de sinalização digital, tecnologia interativa e redes Out-of-Home.

Trata-se de uma oportunidade única de se atualizar sobre o que há de mais avançado no setor e estar em contato com os profissionais da área.

Aberta a associados da ABDOH, profissionais e empresas ligadas ao setor, o pacote traz vários benefícios para os participantes da delegação oficial brasileira, como apoio da embaixada americana antes e durante a viagem, descontos nas inscrições de seminários, preços competitivos para hotel e ticket aéreo, translados e toda infraestrutura. Para mais informações sobre o pacote completo da viagem acesse o site da ABDOH http://www.abdoh.com.br/site/noticias/novidades/delegacao-brasileira-para-a-digital-signage-expo-2012-prazo-2001.

Sobre a Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home (ABDOH)

Entidade que tem como associados as maiores operadoras do setor e como objetivo incentivar as relações entre os associados e o mercado publicitário, além de ajudar a disseminar o conhecimento sobre o meio, posicionando-o como uma poderosa ferramenta na construção de marcas de produtos e serviços. www.abdoh.com.br. Fonte: Portal da Propaganda

A Associação Brasileira de Midia Digital Out of Home (ABDOH) organizou caravana de profissionais para participar do Digital Media Summit em Nova York. O evento é realizado anualmente pela Digital Place-based Advertising Association (DPAA), da qual a ABDOH é associada. Com participação de 13 brasileiros entre anunciantes, mídias e associados, o objetivo da viagem foi buscar mais conhecimento sobre as novidades do mercado internacional de DOOH.

Os participantes trocaram informações sobre o mercado brasileiro e americano e as tendências globais do meio que mais cresce na mídia mundial, o DOOH. A comitiva visitou também empresas do segmento em Nova York. A primeira foi a Arbitron, Rob Winston e Bem Crawford, executivos da empresa, fizeram uma apresentação sobre o atual momento da Mídia Digital Out of Home e entre outros assuntos, mostraram que pesquisa realizada em 81 cidades em 2010, aponta que o mercado atingiu 70% de penetração entre pessoas com mais de 12 anos, demonstrando que a MDOOH é uma mídia de massa.

A segunda visita foi ao escritório da Nielsen, maior empresa em medição de audiência de TV aberta nos Estados Unidos. Paul Lindstro e Theresa Spelman, executivos da empresa, explicaram a importância de medir as audiências. Segundo Lindstron, um mercado sem medição será sempre subavaliado, pois nenhum setor pode trabalhar efetivamente com ausência de informações. Mensagens que estão adequadas ao conteúdo, segundo a Nielsen, aumentam a audiência.

A terceira visita foi aos escritórios da Kenetic, a maior compradora de Midia Digital Out-of-Home. Eric Bothema, diretor da empresa, apresentou a visão que a Kinetic tem sobre o mercado e quais as armas que utilizam para auxiliar os anunciantes.

O evento da DPAA foi o ponto alto da viagem. Com mais de 400 participantes apresentou o que de mais relevante está acontecendo no mercado de DOOH nos Estados Unidos. A programação contou com dez apresentações e painéis com importantes palestrantes, como Nancy Hill, presidente da 4As (American Association of Advertising Agencies) e Clay Shirky, professor residente da Universidade de Nova York, líder dos pensadores da área.

O grupo retornou ao Brasil com certeza de ter trazido na bagagem informações relevantes sobre o mercado. O diretor-executivo da ABDOH, Ubiratan Macedo, continuou em Nova York para a reunião do Comitê Internacional da DPAA, onde fez uma apresentação sobre o Brasil, o mercado publicitário e o mercado de Mídia Digital Out-of-Home e participou do debate sobre as futuras ações da associação que visam a integração entre o mercado internacional e o americano.

A experiência da viagem será tema de um dos próximos Webminares “Caminhos On Line” que a ABDOH transmite no seu site e disponíveis depois na área de vídeo do site. Fonte: Abdoh

Aqui estão cinco dicas simples que você deve considerar antes mesmo de construção de conteúdo digital signage.

Conteúdo faz ou quebra a sinalização digital. Sem ele, um sinal digital é uma lousa em branco. Com um conteúdo bem-concebido, a assinatura digital é transformada a partir do uso computadores e cabos em um meio de comunicação dinâmica, com uma capacidade de inspirar, informar e motivar o telespectador. Algumas dicas são importantes considerar para ajudar no desenvolvimento do conteúdo em digital signage.

• Guiar todas e quaisquer considerações de conteúdo com a marca. Siga que as metas, iniciativas e objetivos. Só então pode se criar uma estratégia eficaz de conteúdo criativo para entregar a promessa da marca a ser desenvolvida dentro de qualquer campanha de conteúdo.

• Pense fora da caixa. A tecnologia redefiniu o modo como nos comunicamos, e sinalização não é diferente. Cada campanha literalmente começa com uma tela em branco digital, e os métodos utilizados para executar a visão para a campanha são limitados apenas por aquilo que a imaginação pode conceber.

• Conheça o seu público. Ficar “perdido na tradução” é uma armadilha muito real e pode prejudicar sua campanha.

• Lembre-se, menos é mais. A boa campanha traz uma mensagem direcionada através de uma abordagem inovadora, limpa e fácil de ler. Estrategicamente guiando o público através da promoção/campanha garantirá que a mensagem da marca serão recebidos e retidos. As imagens devem ser cativantes, o texto deve ser conciso e os tempos de parada devem dar ao público o tempo suficiente para absorver a mensagem sem perder o interesse.

• Faça a sua casa. Não é nenhum segredo que nós nos tornamos uma sociedade de gratificação instantânea. Aproveite o tempo para estilos de pesquisa, projetos e tendências. Descobrir o que está atualmente recebendo atenção e os métodos que estão sendo usados ​​para fazê-lo.

Tecnologia digital signage pode ser altamente eficaz na comunicação de uma mensagem, mas sem conteúdo adequadamente concebido e executado não só irá falhar em alcançar seu pleno potencial, mas seu uso vai realmente diminuir a percepção do público da empresa, organização ou instituição. Sem fazer todas as decisões de conteúdo guiada pela marca, mensagens de sinalização digital provavelmente serão confusas para os consumidores, prejudicando o objetivo subjacente ao esforço de comunicação e a promessa da marca. Levando todas as decisões sobre o conteúdo de sinalização digital com a marca irá evitar essas armadilhas. Fonte: InfoComm

Bradley Walker, presidente & CEO da Nanonation, uma empresa especializada em desenvolvimento de software para soluções de sinalização digital, faltou, em entrevista a um site americano, sobre os fatores que as empresas precisam considerar quando olham para soluções de sinalização digital. A única coisa que ele enfatiza é que, as empresas precisam evitar olhar para sinalização digital da mesma maneira que olham para a televisão, que apenas transmiti uma mensagem repetidamente ao contrário do Digital Signage que não desperdiça o potencial de se conectar e interagir com seus clientes. Este potencial é algo que carece de sinalização convencional e, portanto, deve ser aproveitado plenamente. Na entrevista ele aponta oito fatores que devem ser considerados na escolha adequada de soluções de sinalização digital:

1. Elementos visuais ea experiência do cliente
2. Exibir uma variedade de tipos de mídia
3. Media exibir em resoluções adequadamente elevados
4. Integrar-se com outros aspectos do ambiente
5. Gerar lista de reprodução com base em uma variedade de critérios
6. Selecionar dinamicamente ativos de mídia através de tags
7. Suporte de áudio adequados
8. Escala, conforme necessário.

Bradley Walker disse que ainda, sem dúvida, a tecnologia de sinalização digital representa uma nova oportunidade de negócio para explorar o mercado publicitário, tendo em mente as oito dicas apresentadas as empresas serão capazes de utilizar esta nova oportunidade para o seu pleno potencial. Fonte: